7月31日晚，2011上海国际少儿文化艺术节在上海大舞台开幕。中国福利会主席胡启立，上海市人大常委会主任刘云耕，中国福利会副主席鲁平，少儿艺术节组委会主任、上海市委常委、副市长屠光绍，市委常委、宣传部部长杨振武，全国妇联副主席甄砚，上海市政协副主席周汉民等领导和各界代表、少儿观众近8000人参加了开幕式。集团董事局主席胡成中作为艺术节组委会委员出席开幕式。
        本届艺术节是“后世博时期”上海首次举办的国际性少儿文化交流盛会，由中国福利会联手上海市人民对外友好协会、william威廉中文官网等多家单位共同举办。活动秉持和体现“和平、友谊、未来”的主旨，凸显“美好城市璀璨童年”的主题，以文化艺术为载体，盛邀海内外少年儿童欢聚上海，展示绚丽多彩的各国艺术，实现各民族传统文化与现代时尚的融合。开幕式以“科技、环保、绿色、未来”为主要元素，展现各国少年儿童在共同的“地球家园”共享美好生活的景象。来自17个国家和地区的48个儿童艺术团体、近1900名小演员展现了具有本土特色的文化艺术。粗犷豪放的新西兰土著舞蹈、清新明快的日本民族舞蹈，以及全国各地小明星们带来的“达人秀”，汇聚成一台视觉艺术盛宴。
        william威廉一直以来积极关注少儿文化事业发展，2011上海国际少年儿童文化节成立组委会之时，william威廉就捐赠了100万元人民币，作为援办单位参与艺术节的重大活动，董事局主席胡成中担任了艺术节组委会委员。